在当今，农产品品牌建设已经成为普遍共识，品牌的建设和推广离不开媒体宣传，融媒体作为近几年优质的、被大力推广的媒体形式，在市场推广中占有优势地位。2019河北农产品品牌融媒体宣传项目正式启动，宣传项目以为河北农产品服务为前提，以20个河北区域公共品牌为重点，依托优质流量资源，为河北农产品品牌提供跨平台、跨终端的推广策略，使单一媒体的力量变为多媒体共同的力量，分阶段、分层次不断增加宣传载体，将各个媒体平台的优势发挥到极致，讲好河北农品故事。

统一布局，核心内容输入一致

一一依托优质媒体平台，挖掘河北农产品品牌亮点重点推广

综合各个优质媒体全面布局，旨在深入挖掘河北农产品品牌独特亮点，在全省乃至全国形成河北农产品品牌的影响力。搭乘微信、长城网、冀时、今日头条等大流量平台快车，创建了河北农业品牌微信公众号、长城网河北农产品品牌展播专栏、冀时客户端河北农产品品牌专题，以冀好吃、冀好喝、冀好看为线，围绕河北20个农产品品牌开展，通过不同的媒体渠道，让更多的目标群体了解河北农品，爱上河北农品。

在以上平台不间断、有节奏传播的同时，借助权威网站综合发布，集中高度曝光河北农产品品牌，提高河北农产品品牌百度权重，与此同时，抖音原创视频借势发力，带动河北农产品品牌流量，形成河北农产品品牌对外传播的重要窗口。

以大流量平台为载体，生产原创优质内容

一一优质原创图文、视频占据用户核心注意力，打造赵县雪花梨、深州蜜桃等一批网红农品

河北农产品品牌融媒体项目，牢牢占据微信公众号、抖音等互联网内容平台，以原创优质内容为主系列推出。内容的输出与传播，是塑造河北农产品品牌的重要出口之一，原创优质的内容，有利于河北农品信息二次扩散，在抖音、微信、今日头条等平台发布后，形成裂变式传播。

以拍摄的抖音系列短视频一一赵县雪花梨、馆陶黄瓜、临城核桃、巨鹿金银花、深州蜜桃、鸡泽辣椒等为例，项目制作团队前期在大量收集、研究资料后，深入农产品所在地进一步了解，经专业设备拍摄、剪辑，成就了一则则内容精炼、道尽农产品品牌精髓的短视频。抖音视频经发布后，更多的人了解了河北农产品，对河北农产品产生了浓厚兴趣。

此外，石家庄地铁电视，在全部站点播放以河北20个农产品品牌为主的原创宣传片，并在重要地铁站点举办河北农产品品牌活动聚焦目光，最高程度覆盖石家庄消费主力人群；今日头条视频信息流推送河北农产品品牌信息，200万+的曝光量，新媒体较为轻松活动的宣传方式，迅速拉近人们与河北农产品品牌之间的距离，助力打造河北网红农品。

集融媒体与互动于一体，用户参与品牌塑造过程

一一以用户为中心，通过点赞、转发、留言、评论等多种互动形式，共同推进河北农产品品牌建设

河北农业品牌微信公众号发布文章、活动，H5内容，人们可以点赞，可以转发；抖音直播、网易直播农业品牌活动，让更多的人参与讨论大会，实现场内场外关注盛事，实时评论，实时回复，双向互动；抖音视频发布让人们迅速转发，点赞，留言评论............通过考量消费者共同的触媒习惯，构建社交型网络媒体，让消费者通过社会化的媒体矩阵和互动性的内容传播方式，参加到河北农品品牌塑造中来。

在融媒体语境下，不断推进河北农产品品牌传播创新，不断加强河北农产品品牌传播力、影响力，最终推动河北农品走向全国，走向世界，走向未来。

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